
Пиши, сокращай Как создавать сильный текст
Описание
В книге "Пиши, сокращай" Максим Ильяхов и Людмила Сарычева делятся практическим опытом создания сильного текста. Книга предназначена для тех, кто работает с текстом в профессиональной сфере, будь то копирайтинг, маркетинг, журналистика или публицистика. Авторы анализируют различные типы текстов, от писем до рекламных объявлений, показывая, как писать понятно, убедительно и эффективно. Книга содержит множество практических примеров и упражнений, которые помогут читателям развить свои навыки письменной коммуникации. Издание включает в себя советы по сокращению текстов, устранению языковых штампов и созданию убедительных рекламных объявлений.
КОПИРАЙТЕРАМ, ДИЗАЙНЕРАМ, ЖУРНАЛИСТАМ, МЕНЕДЖЕРАМ И ВСЕМ,
КТО ПИШЕТ ПО РАБОТЕ
Пиши, сокращай Как создавать сильный текст
2-е издание
Москва
Благодарим
Оксану Ильяхову, Александра Сарычева, Надю Поминову и Катю Ивкину за помощь, критику и терпение
УДК 338.24 ББК 65.291.2 И49
ISBN 978-5-9614-5967-8
Ильяхов М.
Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. -2-е изд. - М.: АП, 2017. - 440 с., ил.
ISBN 978-5-9614-5967-8 © Максим Ильяхов, текст, 2016 ©Людмила Сарычева, текст, 2016 ©София Берлина, иллюстрации, 2016
| Содержание | Цель и задачи | 233 | |
| Знакомство | 5 | Структура | 244 |
| Что в голове у хорошего автора | 24 | Заголовок | 264 |
| Дидактика | 280 | ||
| 1. Отжать воду | Чувственный опыт | 295 | |
| Метод | 30 | Факты | 301 |
| Вводные | 39 | Сложные случаи | 310 |
| Оценки | 49 | ||
| Штампы | 69 | 3. Рассказать о себе | |
| Заумное | 98 | Решение о покупке | 315 |
| Эвфемизмы | 114 | Рассказ о продукте | 329 |
| Отглагольное | 126 | Текст о себе и компании | 335 |
| Неопределенное | 135 | Регалии | 360 |
| Брехня | 142 | Сопроводительное письмо | 374 |
| В жизни | 152 | Вранье | 386 |
| Главный секрет | 394 | ||
| 2. Донести мысль | Что дальше | 399 | |
| Информативность | 164 | ||
| Синтаксис | 176 | ||
| Запятая | 194 | ||
| Однородные члены | 212 | ||
| Абзацы | 217 |
Десять правил сильного текста
Каждый год летом у нас в домах отключают горячую воду. Однажды утром ты просыпаешься, ползешь в душ, открываешь оба крана, и тебя окатывает ледяной водой. Так начинаются две недели тазиков, ковшиков и кастрюлек на плите. Суровое постсоветское лето.
В день, когда нам отключают воду, в подъезде появляется вот такое объявление:
ВНИМАНИЕ!
В связи с плановым проведением диагностических и ремонтных работ в летний период горячее водоснабжение в вашем доме будет отключено с 1.05 по 13.05
Администрация.
В этом объявлении много слов, оно звучит официально и выглядит важно. Его составил сотрудник Мосгортепла или управляющей компании: открыл «Ворд», написал, поставил прочерки.
Кто-то напечатал эти объявления, вписал даты, расклеил по подъездам.
За этим объявлением стоит большая работа. Но если выделить полезное из этого объявления, то останется немного:
В связи с плановым проведением диагностических и ремонтных работ в
тетний период
горячее водоснабжение
в вашем доме будет
отключено с 1.05
по 13.05
С тем же успехом можно было просто написать:
Но даже если написать просто и понятно, проблема не решится. Воды по -прежнему нет. Мы по-прежнему недовольны.
А теперь представьте, что вместо официального и серьезного объявления в подъезде появится вот такое объявление:
Горячая вода отключена с 1 по 13 мая
Похожие книги

Индивидуализм
Эта работа Фридриха Хайека посвящена исследованию концепции индивидуализма. Автор анализирует различные формы индивидуализма, противопоставляя "истинный" индивидуализм, уходящий корнями в западную политическую традицию, рационалистическому индивидуализму, который, по его мнению, склоняется к социализму. Книга рассматривает исторические корни индивидуализма, начиная с Джона Локка и других мыслителей, а также анализирует работы таких авторов, как Алексис де Токвиль и лорд Актон. Хайек подчеркивает важность принципов общественного порядка и критикует прагматический подход к социальным проблемам, утверждая, что без четких принципов общество может двигаться к коллективизму. Работа является глубоким анализом исторических и философских корней индивидуализма и его роли в формировании общественного устройства.

Практика управления человеческими ресурсами
Эта книга – исчерпывающий обзор теоретических и практических основ управления человеческими ресурсами. Автор, Майкл Армстронг, рассматривает ключевые аспекты, включая процесс управления персоналом, организационное поведение, вознаграждение и управление трудовыми ресурсами. Десятое издание существенно обновлено и дополнено, отражая современные тенденции в управлении человеческим капиталом и повышенное внимание к роли сотрудников «передней линии». Книга содержит множество реальных примеров из практики бизнеса и адресована менеджерам, специалистам по управлению человеческими ресурсами, аспирантам и студентам старших курсов. В ней представлены актуальные методики и технологии работы с персоналом, учитывающие уникальные особенности каждой организации.

Алмазный огранщик
В этой книге Геше Майкл Роуч, известный буддийский монах и успешный бизнесмен, делится своим опытом, соединяя практическую мудрость буддизма с принципами эффективного управления бизнесом. Книга рассказывает о пути достижения успеха в бизнесе и личной жизни, основанном на принципах буддийской философии. Автор, имея опыт работы в крупной алмазной компании, показывает, как сочетать духовное развитие с материальным процветанием. Книга "Алмазный огранщик" – это практическое руководство, которое поможет читателям найти баланс между духовными ценностями и достижением целей в бизнесе, сочетая древнюю мудрость Тибета с современной деловой практикой.

Наемные работники: подчинить и приручить
Сергей Занин, опытный бизнес-тренер и предприниматель, делится своим многолетним опытом управления персоналом. В книге "Наемные работники: подчинить и приручить" рассматриваются сложные взаимоотношения между хозяевами бизнеса и их сотрудниками. Автор анализирует мотивы и поведение как наемных работников, так и владельцев компаний, предлагая практические советы по эффективному управлению и мотивации персонала. Книга основана на личном опыте автора, сочетающем в себе 14 лет работы наемным работником и 20 лет опыта руководства собственным бизнесом. Занин рассматривает различные аспекты управления, от мотивации до контроля, и предлагает уникальные взгляды на то, как достичь успеха в бизнесе, учитывая особенности человеческого фактора. Книга предназначена для владельцев бизнеса, менеджеров и всех, кто интересуется эффективным управлением персоналом. Вы узнаете, как преодолеть сопротивление персонала, сократить срок окупаемости работников и использовать сильные стороны сотрудников для достижения максимальной прибыли.
