ТЕКСТурная жизнь

Привет, наш дорогой читатель!

Ты держишь в руках необычную книгу. Да-да, автор каждой третьей книги считает своё детище необычным. Но у нас есть аргументы.

Во-первых, эта книга — абсолютная случайность. Никто из авторов не планировал её писать. Да ещё за четыре месяца до выпуска мы даже не были знакомы!

Во-вторых, эта книга — что-то вроде дипломной работы. Авторы учились у Ларисы Парфентьевой, писательницы и автора курса «Текстура», и решили издать свои лучшие тексты.

В-третьих, книга получилась разноплановой. В ней вы найдёте и тексты о маркетинге, и случаи из жизни, и лайфхаки для обучения, и философские рассуждения, и Хемингуэйки — короткие истории в одном предложение.

Читая эту книгу, вы разделите с нами радостные и горестные моменты жизни, испытаете страх за жизнь ребёнка, задумаетесь о том, что вы сохраняете в своей жизни, познакомитесь с необычными людьми и котами. А ещё проведёте вечер в приятной компании.

Восемьдесят три процента всех дней в году начинаются одинаково: звенит будильник.

Братья Стругацкие

Фото: Yoann Siloine

Бывает ли у вас, что нужно писать тексты, но идей нет? Пора запускать новую маркетинговую кампанию, а в голове перекати-поле и музычка из вестерна? Поделюсь 5 лайфхаками, что делать в таких ситуациях.

Лайфхак 1. Начните с «Ну короче, тут такая фигня».

Этому лайфхаку меня научил муж. Если не знаешь, как начать письмо или текст, всегда начинай с простого объяснения, как если бы ты рассказывал о своём деле другу. Главное не забыть стереть фразу про фигню перед отправкой текста:)

Лайфхак 2. Крадите как художник.

Никогда не стыдно вдохновиться чужими работами и сделать так же, только в 10 раз лучше. Дизайнер может искать музу на Behance, копирайтер в зарубежной рекламе, а владелец бизнеса в биографиях предпринимателей и историях великих компаний. Начать можно с подборки 300 самых известных рекламных видео (запрос «300 most referenced ads in the industry» в YouTube) и с книги «Pixar. Перезагрузка» — вдохновение вам обеспечено.

Лайфхак 3. Забейте.

Да, вы прочитали всё верно. Исследования показывают, что наш мозг придумывает что-то по-настоящему креативное, когда не сосредоточен на чём-то конкретном, а блуждает и фантазирует. Поэтому, если «мысля» не идёт, стоит дать мозгу немного повариться в собственном соку. Решение придёт.

Лайфхак 4. Спросите совета.

Можно устроить брейншторм с командой, пообщаться с другом, не работающем в вашей сфере. Иногда помогает просто рассказать о том, что вас беспокоит, ребёнку или члену семьи. Незамыленный взгляд помогает по-новому взглянуть на проблему и найти свежее решение.

Лайфхак 5. Воспользуйтесь методом свободных ассоциаций.

Этот метод применяется в психологии, но работает и в креативе. Напишите вашу тему на листе и подберите к ней 16 ассоциаций. Пишите первое, что приходит в голову.

Потом объедините слова-ассоциации попарно и подберите общую ассоциацию уже к этой паре. Продолжайте, пока не останется 1 слово-ассоциация. Чуть позже взгляните на это слово-ассоциацию и подумайте, как вы можете «прикрутить» его к изначальной теме.

Как говорил Всеволод Мейерхольд: «Мастерство — это когда «что» и «как» приходят одновременно». Желаю и вам в каждой творческой задаче иметь свои «что» и «как» вовремя.

Об авторе

Анна Усачёва, маркетолог. Больше 5 лет разрабатываю и реализовываю стратегии внешних коммуникаций для компаний из ИТ и промышленности.

Примеры проектов: https://sites.google.com/view/apusacheva/

Плотный график, срочные дела на работе, заболел ребёнок или ремонт? Английский нужен, но когда им заниматься? Кажется, придётся отложить до лучших времён.

Подождите! Откладывать не нужно. Ниже несколько лайфхаков, которые помогут позаниматься, даже когда у вас есть всего десять минут.

Используйте «пустое время»