Краткое содержание «К черту все! Берись и делай!»

Человек-бренд

Миллиардер Ричард Брэнсон, основатель Virgin Group – бизнес-империи, объединяющей более 200 процветающих компаний, получил прозвище «лидер трансформаций» за свой уникальный управленческий стиль и технологии, опережающие время. Их смело можно назвать технологиями ведения бизнеса XXI в.

Ричард Брэнсон родился в Блэкхите, районе на юге Лондона, в семье Эдварда и Евы Брэнсонов. Мать Ричарда всегда была примером для своего сына. Во время войны она хотела стать летчицей. Ева никогда не училась летному делу, но была уверена, что будет летать. Она отправилась на близлежащий аэродром и попросила ее принять. Девушке сказали, что летчиками бывают только мужчины. Тогда Ева напялила кожаную летную куртку, спрятала свои светлые волосы под кожаный шлем и заговорила низким голосом. И получила ту работу, о которой мечтала. Все, что для этого понадобилось, – изобретательность и твердость характера. Она научилась летать, затем тренировала пилотов-новичков, а после стала стюардессой. Ева продолжала летать до тех пор, пока не вышла замуж за отца Ричарда— молодого адвоката, который сделал ей предложение, когда они мчались по шоссе на его мотоцикле.

Родственники Ричарда по отцу были графами. Они служили своей стране в армии, на флоте и в суде – ум и знания приносили им и деньги, и почести. Отец Ричарда, Эдвард, первым нарушил эту традицию – судя по всему, он страдал дислексией. Он так и не смог поступить в престижнейший Итон, который Брэнсоны оканчивали четыре века подряд. У Ричарда Брэнсона тоже обнаружили дислексию. При этой болезни нарушена координация, кроме того, больной не понимает значение букв и цифр. Научить такого ребенка читать и считать очень трудно. В те времена о дислексии еще не было известно, и учителя были убеждены, что Ричард просто лентяй. Тогда он научился все запоминать наизусть. Теперь у Ричарда хорошая память, и она, по признанию его самого, стала одним из главных инструментов в его бизнесе.

??

Еще учась в школе, 16-летний Ричард основал журнал Student, который стал его первым успешным предприятием. Ричарду удалось взять интервью у таких знаменитостей, как Жан-Поль Сартр, Джон Леннон, Мик Джаггер, Ванесса Редгрейв. На страницах Student было больше известных людей, чем во многих ведущих журналах. Молодой журналист занимался и серьезными делами. Ему хотелось освещать ключевые события вроде войны во Вьетнаме непосредственно из горячих точек, но на это не было денег. Тогда он позвонил в Daily Mirror и подбросил им идею отправить на войну молодого корреспондента. Уважаемое издание оплатило командировку во Вьетнам. Это было очень ценным уроком для Ричарда: идеи рождались под давлением обстоятельств, а в результате он создавал что-то новое и стоящее. При этом его известность росла.

Когда тираж журнала достиг точки насыщения, Ричард принялся искать новые способы заработать деньги. Он расширил бизнес, став первым, кто начал продавать грампластинки по сниженной цене, пользуясь почтовой рассылкой, – первое объявление об этом появилось в последнем номере Student. Потом у него появилась цель – открыть магазин пластинок, но денег было маловато. Тогда Ричард уговорил хозяина одного обувного магазина, располагавшегося на Оксфорд-стрит, отдать ему свободную площадь. За первым магазином последовал второй, потом третий. Система была проста: Ричард искал владельца помещения на оживленной улице, где всегда было много народу, и старался выбить из него три первых месяца аренды бесплатно – они были необходимы для раскрутки магазина. Если ему не удавалось добиться таких условий, он отказывался даже от очень заманчивых предложений. Вскоре практически в каждом крупном городе страны были открыты магазины Ричарда, а ему не было и двадцати. Компании нужно было имя – так родилось название Virgin. Брэнсон вспоминает: «Мы сидели вокруг стола, перебрасываясь идеями, пока кто-то не сказал: “В конце концов, вы же девственники в бизнесе. Так почему бы не Virgin?”»

«Девственные» магазины были популярны. Ричард привлекал посетителей следующим способом: он разложил на полу большие подушки и оборудовал кабинки, где клиенты могли прослушивать пластинки перед тем, как купить их. Студенческой братии понравилось болтаться в магазине, и каждый поделился своим открытием с друзьями. Вскоре Ричард заработал достаточно денег, чтобы купить городскую недвижимость. Там он построил студию звукозаписи. Так появился лейбл Virgin Records и началась история империи Ричарда Брэнсона.

??