Варвара Павловна Чумакова - автор

Данное учебное пособие представляет собой практическое руководство по управленческому аудиту медиакомпаний. Основываясь на реальном отчете по итогам аудита регионального медиахолдинга, разработанном коллективом Высшей школы журналистики НИУ ВШЭ, пособие предоставляет ценные методические рекомендации и комментарии от опытного медиаменеджера. В нем описан реальный исследовательский кейс, связанный с менеджментом медиа. Материалы апробированы в ходе научно-исследовательского семинара магистерской программы «Менеджмент в СМИ» НИУ ВШЭ. Пособие будет полезно студентам, изучающим медиаменеджмент, а также преподавателям для использования в учебном процессе, при проведении научно-исследовательских и проектных семинаров. Учебное пособие акцентирует внимание на повышении эффективности медиакомпаний, включая анализ внутренней и внешней среды, а также оптимизацию коммерческой политики. Практические примеры и методические рекомендации помогут читателям применять полученные знания на практике.

Эта книга – результат междисциплинарного исследования, объединяющего научные данные, журналистские наблюдения и интервью с сельскими жителями. Изучается медиапотребление и медиаграмотность на фоне перехода на цифровое телевидение в 2012-2014 годах. Работа анализирует влияние цифровых технологий на историческую память и социальную удовлетворенность сельских жителей. Книга также содержит рефлексии исследователей о долгосрочных последствиях этих процессов. Издание подготовлено при поддержке Центра цифровых культур и медиаграмотности НИУ ВШЭ.