Данное учебное пособие исследует выставочную деятельность в современной России, анализируя стратегии управления и маркетинговые коммуникации. Авторы, опираясь на свой опыт и мировую практику, раскрывают функции выставок в макроэкономике и экономике предприятия, вопросы планирования и контроллинга, управления каналами распределения и продаж, развития маркетинговых коммуникаций, рекламы и PR. Книга содержит более 100 оригинальных решений и бизнес-кейсов успешных выставочных проектов. Пособие рекомендовано для программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ и РСВЯ. Подходит для специалистов в области маркетинга, рекламы, PR, муниципального и государственного управления, студентов и бизнес-школ.
Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
Игорь Филоненко, Елена Сорокина
Данное учебное пособие исследует выставочную деятельность в современной России, анализируя стратегии управления и маркетинговые коммуникации. Авторы, опираясь на свой опыт и мировую практику, раскрывают функции выставок в макроэкономике и экономике предприятия, вопросы планирования и контроллинга, управления каналами распределения и продаж, развития маркетинговых коммуникаций, рекламы и PR. Книга содержит более 100 оригинальных решений и бизнес-кейсов успешных выставочных проектов. Пособие рекомендовано для программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ и РСВЯ. Подходит для специалистов в области маркетинга, рекламы, PR, муниципального и государственного управления, студентов и бизнес-школ.
Читать
