Михаил Леонидович Калужский - автор

Данное пособие предоставляет краткий, но полный обзор ключевых концепций маркетинга. Оно охватывает определение, управление и прогнозирование маркетинга, методы сегментирования рынка, маркетинговые исследования, анализ, ценовую и коммуникационную политику фирмы. Особое внимание уделено поведению покупателей и мотивации потребителя. Пособие предназначено для студентов экономических специальностей, помогая им подготовиться к экзаменам по маркетингу. В нем изложены основы маркетинга, включая его философские, экономические, управленческие и юридические аспекты. Пособие адаптировано к современным маркетинговым трендам, включая маркетинг-микс, маркетинг отношений, и электронный маркетинг. Книга поможет вам получить глубокое понимание и уверенно сдать экзамен.

Данный учебник по маркетингу, разработанный Михаилом Калужским, предоставляет базовые знания по дисциплине, адаптированные к российским образовательным стандартам. Он включает примеры из отечественной практики, вопросы для самостоятельного изучения и обширный словарь. Книга предназначена для студентов, преподавателей и всех, кто интересуется маркетингом в теории и практике. Автор акцентирует внимание на важности маркетинга в условиях глобализации и трансформации мировой экономики, включая влияние кризиса 2008 года и развитие интернет-маркетинга. Работа рассматривает эволюцию маркетинговых подходов и их адаптацию к современным реалиям, где потребительский спрос и доступ к информации играют ключевую роль.